En 2022, le Qatar accueillera la première Coupe du monde de football à se dérouler au Moyen-Orient. Une culture connue pour son hospitalité accueillera le monde entier pour l'événement de football le plus célèbre de tous.
2022 est déjà historique. C'est la première fois qu'une Coupe du monde est organisée par un pays arabe. Cela signifie plus qu'une simple nouvelle adresse pour le tournoi sportif le plus apprécié au monde. Le football apporte de l'espoir, des changements positifs, de l'inclusivité et bien plus encore partout. Ça fait avancer les choses. Relier les cultures, les modes de vie et les croyances, surpasser toutes sortes d'idées fausses. Ce n'est qu'une balle, mais avec un pouvoir de transformation inégalé.
Le Qatar accueille le monde et le monde rencontre l'une de ses cultures les plus anciennes. Artisanat ancien et nouveau, goûts, odeurs, expériences, paysages - tout cela comme des opportunités de dialogue et de découverte. Représentant également 21 autres pays arabes, le Qatar est fier d'accueillir cette célébration mondiale du sport et de la culture.
Développée en étroite collaboration avec la FIFA et le Comité d'Organisation Local du Qatar (Comité Suprême pour la Livraison et l'Héritage), la marque de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022™ célèbre une culture d'accueil et comment elle façonnera l'expérience de la Coupe du Monde de la FIFA™.
Pour nous, on peut dire que c'était une aventure unique dans une vie de près de 3 ans. Et comptant.
Stratégie de marque, cours d'arabe, design 3D, design 2D, motion design, ateliers de typographie arabe et latine, musique et sound design, sorties sur le terrain, art islamique, interviews, selfies rigolos au Souq Waqif. Il y avait tout.
Le premier emblème entièrement en 3D d'une Coupe du Monde de la FIFA. Une boucle infinie de culture et de football, inspirée des vêtements arabes, des ondulations des dunes du désert et de la forme du Trophée Officiel.
Pendant qu'il tourne, on peut voir un cercle parfait, rappelant à la fois la forme du ballon de football et l'échelle planétaire de son impact.
Il reflète également le nombre (8) de stades qui accueilleront le monde en 2022 et le symbole de l'infini, compte tenu des liens humains qui perdureront bien après l'événement.
L'univers graphique de la marque Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022™ est un système unique. Inspiré de l'ancienne technique arabe qui produisait les carreaux géométriques bien connus, cet univers graphique présente une pléthore de contenus attrayants, incorporant le football, des monuments qatariens et des éléments culturels.
Au sein d'une simple grille à base carrée, ces différents éléments peuvent être agencés en compositions infinies, en interaction avec le texte et l'imagerie.
Une vaste famille de pictogrammes a également été développée pour répondre à des besoins de communication plus fonctionnels, tels que la Signalisation et l'Orientation.
L'animation de l'emblème officiel représente les dunes du désert et la texture du tissu du couvre-chef utilisé dans tout le Moyen-Orient et l'Asie, faisant référence à la date unique du tournoi, de novembre à décembre.
Le mouvement de rotation de l'emblème souligne ses singulières propriétés 3D. L'étirement du "Kasheeda" est la touche finale car il déploie l'identité visuelle finale de l'événement sportif unique le plus attendu au monde.
Un atelier complet a eu lieu pour lancer ce projet fondamental. Il était essentiel de définir l'identité de la marque et son héritage. Des centaines d'exercices et plusieurs séries d'ajustements ont été nécessaires pour créer Qatar2022™, la police de caractères officielle de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022™.
Les experts en typographie Dino Santos, Rui Abreu et Hussein Alazaat ont joué un rôle essentiel tout au long de cette étape du projet.
La calligraphie arabe a donné une aspérité et une personnalité singulières, l'élément Kasheeda - une extension linéaire de lettres arabes spécifiques - s'affirmant comme un élément d'identité de marque saisissant.
Les versions latine et arabe ont été développées simultanément afin de créer une synergie entre les scripts.
Le résultat est une nouvelle fonte contemporaine, inspirée de la région, alliant tradition et modernité.
