Piste internationale de l'Algarve -
Positionnement des pôles de la marque

Autódromo Internacional do Algarve (AIA), également connu sous le nom de Circuit de Portimão, possède l'une des pistes de course les plus exigeantes au monde. De nombreuses innovations de l'industrie automobile sont testées à l'AIA avant d'atteindre les routes.

Outre cette piste de course, Autódromo Internacional do Algarve concentre également dans le même espace physique une piste de karting, un parc tout-terrain, un hôtel, des appartements, une pépinière d'entreprises et d'autres installations connexes.

AIA est un acteur unique du sport automobile au sein d'une industrie très compétitive. Pourtant, son système d'identité de marque et l'univers de la communication ne suivent pas le rythme.

Autódromo Internacional do Algarve souhaitait présenter ses compétences et ses livrables, en dehors de la piste de course, à un large éventail de cibles, des fans aux entreprises, des partenaires aux médias, augmentant ainsi ses opportunités commerciales et sa notoriété globale.

Pour cela, l'écosystème de la marque devrait être entièrement revisité. Dans le cadre du défi de la macro marque, différents objectifs ont été identifiés et gérés de manière intégrée et complémentaire. Toujours encadrés par une pensée de marque unifiée.

L'école de course AIA, la piste de karting et le parc tout-terrain étaient les principaux produits. Outre ces produits, le mix d'AIA évoluait également, de sorte que les portefeuilles ciblés spécifiques, tels que les moments de conduite pour les entreprises clientes ou les programmes de sponsors, nécessitaient également une évolution, à la fois graphique et verbale.

Identité de marque, univers graphiques, naming et brand voice, environnement et expérience digitale. Tous faisaient partie de la grille de départ. L'objectif principal était de fournir un fort sentiment de cohérence à travers toutes les marques et tous les produits, en gardant à l'esprit leurs propres publics.

Les marques de produits ont toutes été revisitées. Les logotypes et l'univers visuel de la piste de Go-kart - alias Kartódromo - et du parc Off-road sont désormais beaucoup plus clairs quant à l'expérience qu'ils procurent.

L'AIA Racing School - son produit le plus prestigieux - a également été entièrement refaite. Le symbole du laurier souligne l'aspect premium des expériences de conduite proposées par la Racing School - conduire aux côtés d'un véritable pilote de voiture de course n'était qu'un des avantages.

La nouvelle cible d'entreprise était considérée comme une cible à fort potentiel. Il devait devenir plus affirmé en termes de livraison. Ainsi est née la marque AIA Corporate Experiences, avec un style graphique et un ton de voix spécifiques.

Chacune des marques a sa propre palette de couleurs, pour mettre en valeur leur individualité, tout en faisant partie d'une famille.

Conséquence de ces évolutions, l’architecture de marque d’AIA est désormais entièrement centrée sur l’expérience utilisateur, soulignant les caractéristiques des produits, tout en gardant un sentiment d’appartenance à un univers plus large.

Afin de faire connaître le portefeuille d'AIA, un angle stratégique a été introduit - compte tenu de ses infrastructures, AIA pouvait se présenter comme un véritable parc de sports mécaniques. Et dans ce cas, pour souligner l'essence de chaque produit, AIA pourrait se présenter comme un parc à thème.

Quand on pense aux parcs à thème les plus célèbres, ils ont tous des divertissements différents, des expériences distinctes. Tout est amusant, différents types d'amusement. AIA s’impose en tant que parc de sport automobile avancé avec un large éventail d'expériences et d'infrastructures pour des publics variés.

Outre les produits, l'univers de la marque AIA a également été redéfini. Un nouveau style graphique a été créé, inspiré par le design unique de la piste. Pour le compléter, un ensemble de pictogrammes a été ajouté, apportant de la clarté à la communication.

Une nouvelle famille typographique a été créée spécialement pour l'AIA, reflétant l'essence du sport automobile et une conception moderne de la police de caractères.

Le ton de la marque est désormais plus affirmé et audacieux. Un discours stimulant, d'une marque challenger : s'adresser aux conducteurs de demain. "Première. En avant. (traduction littérale)», le nouveau slogan, résume tout.

Basée sur une stratégie de maximisation du potentiel de chaque client (B2B et B2C), l'expérience de marque a été explorée de différentes manières, en assumant la dimension online comme vecteur clé. Dans le cadre d'un plan marketing digital, les canaux et les contenus ont été revisités.

La visibilité globale de la marque a été retravaillée, pour assurer l'impact souhaité. La décoration des infrastructures de l'AIA Racing School et la signalétique du parc de sports mécaniques sont de bons exemples de la manière dont l'univers de la marque s'est étendu à de nouvelles expériences et fonctionnalités.

La dimension numérique de l'Autódromo Internacional do Algarve a été relancée, avec un nouveau site Web/boutique en ligne et une application dédiée, ce qui facilite grandement le processus d'achat des billets de course et les expériences de conduite.

Avec un système de marque complet et polyvalent, Autódromo Internacional do Algarve est désormais plus clair sur sa livraison concernant plusieurs cibles commerciales, en s'appuyant sur un positionnement de marque bien défini. L'un des meilleurs indicateurs de performance : les résultats des ventes et compte tenu du nombre de billets vendus pour les dernières éditions de la manche d'Algarve du FIM World Superbike, on peut dire que la reconnaissance d'AIA est sur la bonne voie. Le nombre d'expériences de conduite, tant des particuliers que des entreprises, a également augmenté de manière très positive.