Prow Group —
Naviguer sur les vents du changement

Au cours de son parcours de 20 ans, Companhia Náutica est passée d'un magasin nautique classique à d'autres domaines connexes tels que la réparation de voiles, les ateliers, les stages et la formation, les services de coaching, le conseil et l'organisation d'événements sportifs. Cette transformation comprenait la gestion de l'un des centres de formation les plus appréciés pour la pratique de la voile de compétition : le Vilamoura Sailing.

Alors que l'évolution du nautisme exigeait professionnalisme et spécialisation, conduisant à une internationalisation de l'entreprise, il était temps de repenser toute l'architecture de la marque. Encadrées par une structure de groupe, toutes les unités devaient être revisitées, du naming au logotype. Cela comprendrait Companhia Náutica (le magasin), Vilamoura Sailing (le centre de formation) et Capable Planet (le club). Une nouvelle architecture de marque visait à établir une structure logique et cohérente entre les différentes marques tout en construisant une stratégie de marque pour ce nouveau groupe.

Un nom pour le Groupe a été créé pour souligner son vaste savoir-faire dans la voile et célébrer l'optimisme, la performance et l'innovation. C'est ainsi que Prow Group est né. En plus de signifier littéralement « devant de bateau », le mot Prow a reçu une nouvelle essence : des ailes prometteuses. Un symbole de positivité et de conditions parfaites pour naviguer. Après audit du portefeuille existant, une architecture de marque hybride a été développée. La solution monolithique a été choisie pour Prow Group et Prow (la nouvelle entité de Competitive Sailing Design and Management) - en utilisant le même symbole pour les deux logos. La solution approuvée, avec les descripteurs correspondants, a été appliquée à Companhia Náutica (une marque de Prow Group) et à Vilamoura Sailing (conçue et gérée par Prow). En respectant la proposition de valeur de chaque unité, la relation entre elles a été clarifiée.

Les solutions visuelles de toutes les marques affirment leur appartenance au même univers. Pour y parvenir, tous les logos ont été créés en utilisant la même racine - une structure vivante qui a servi de guide pour réaliser différentes solutions visuelles, tout en incarnant toujours comme un groupe unifié.

Un écosystème de marque développé par un générateur d'ADN visuel.

Dans un monde nautique aux codes graphiques bien établis, la nouvelle approche du design a ajouté une expression moderne qui véhicule un langage visuel high-tech, basé sur la rigueur et inspiré par la performance, utilisant des lignes minimales, des formes épurées et des couleurs fortes. Toujours dans le respect des codes du sport (principalement conservateur) et sens de l'exclusivité. Parmi les trois symboles créés, il y a un langage commun fait de formes géométriques elles-mêmes inspirées de la précision de l'équipe et d'éléments de navigation.

"Designing Sailing Destinations" était le slogan de la marque développé pour le groupe Prow, car il présentait le résultat mondial des efforts du groupe - en créant et en gérant des événements et des produits de voile dans le monde entier, le groupe Prow aide à créer des lieux uniques d'expériences de navigation. Des lieux qui sont mis sur la carte pour leur portefeuille de voile.

Fondées sur la réputation de la marque Companhia Náutica, les bases de communication de chaque marque ont été établies à travers la mise en place de certains atouts fondamentaux : mission, vision, valeurs, personnalité, style et ton de communication.

Le Groupe Prow est désormais prêt à faire face à l'internationalisation croissante de ses métiers. Un groupe de marques avec un sentiment d'identité partagé, mais avec une zone d'intervention individuelle plus claire.

De la façade du magasin Companhia Náutica au site Web de l'entreprise Prow Group, tout est prêt pour mettre les voiles vers un avenir prometteur.