SFMS Changers — Une marque événementielle qui se renouvelle à chaque édition

Sociedade Francisco Manuel dos Santos (SFMS) est une société holding familiale qui gère une gamme d'investissements dans la distribution, la fabrication, l'agroalimentaire, la vente au détail spécialisée, les services de santé et les domaines de la citoyenneté et de l'environnement.

Le groupe emploie plus de 100 000 personnes et dessert directement plus de 300 millions de personnes dans divers pays, tels que la Pologne, l'Allemagne, le Brésil, la Colombie et le Portugal.

SFMS a décidé de créer un événement annuel pour rassembler son leadership. Partager les connaissances de conférenciers de renom et organiser des ateliers pour les inspirer à adopter l'un des facteurs les plus critiques de la gestion d'entreprise d'aujourd'hui : le changement. Géopolitique, tendances de consommation, modèles de citoyenneté, pratiques d'innovation sont autant abordés.

Une nouvelle marque était promise à éclore. Faire de cet événement un incontournable dans le planning serré d'un chef d'entreprise de haut niveau. Nourrir une culture commune au sein du groupe.

Changers. C'était le nom créé pour l'événement annuel. Parce que c'était justement le rôle prévu pour chaque participant. Accompagner le changement et l'accompagner au quotidien.

La marque SFSM Changers met en évidence le fait que le changement n'est pas une variable, mais un élément constant à considérer lorsque vous gérez une entreprise ou une opération influencée par des facteurs mondiaux, qu'ils soient sociaux, culturels, financiers, liés à la santé.

Le logo change donc chaque année. Comme son message. Rappelant à chaque que pour être efficace et proactif, il faut aussi continuer à changer.

Les différentes combinaisons de caractères personnalisées mettent en évidence le message. C'était la première édition, donc le message était clair.
Noir et blanc comme couleurs principales, coexistant avec le bleu, le rouge et le violet, réinterprété à partir du logotype SFMS existant.

Les multiples perspectives sur le thème du « changement » ont inspiré le développement créatif de la marque, avec ses formes en 3D qui toutes réunies forment le mot « Changeurs ». Cela a permis une conception scénographique unique qui caractérise l'expérience de l'événement, de la scène des conférences aux salles d'ateliers.

Le look visuel saisissant et un ton of voice qui suscite la réflexion étaient également essentiels pour engager le public tout au long du programme de l'événement.

Le rôle citoyen du consommateur était le thème principal. La solution créative pour la marque reflète cette métamorphose, car tous les éléments sont décrits comme en constante évolution, soulignant le point de départ et les résultats. La conception de la police de caractères a été inspirée par cet angle, avec quelques versions animées engageantes.

Toute la scénographie et la décoration de l'espace ont renforcé cette atmosphère de marque, mettant en scène Change comme un organisme vivant.

Le changement est considéré comme simultanément humain, naturel, scientifique, culturel, politique, économique, technologique. Pluriel. Pour bien comprendre le Changement on ne peut pas le réduire à une dimension singulière.

La solution pour l'identité visuelle met en scène cette multitude de faces et d'angles. Changers fait de nombreux changements.

Différents mots ont inspiré le développement de plusieurs textures, résultant d’un univers visuel vif et audacieux, donnant le ton à un événement mémorable.